定位

　　在開始運營一個微信公眾號之前可以從以下三個維度來思考定位：

　　用戶定位：搞清楚目標用戶是誰，目標用戶的特征是什么，做用戶畫像

　　服務(wù)定位：提供什么服務(wù)，是否有差異化

　　平臺定位：結(jié)合用戶定位與服務(wù)定位來決定平臺的基調(diào)，學(xué)術(shù)型?惡搞型?創(chuàng)意型?

　　要是你本身不怎么出名，就必須得足夠特別，另類，氣質(zhì)高冷或?qū)沤z，找到一個很小的切入口，做這個領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，比如“深夜發(fā)媸”(專注于兩性話題)。

　　運營

　　1.內(nèi)容運營

　　每天具體推送什么內(nèi)容，內(nèi)容上的安排還是得有邏輯的，不斷的重復(fù)能讓用戶記住平臺的特質(zhì)，比如“一條”的正文排版，“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”“互聯(lián)網(wǎng)er的早讀課”的正文開頭部分，從內(nèi)容運營的角度來說找到重復(fù)的元素，如首圖，正文開頭部分，正文結(jié)尾部分等，對于傳播和留存用戶是很重要的。運營過公眾賬號的朋友都知道，一篇文章的“保鮮度”一般是3天，過了3天后若平臺沒有好的文章接力，粉絲直降是毋庸置疑的事。

　　單圖文和多圖文的選擇

　　在推送形式上，是選用單圖文還是多圖文，單圖文的好處是每天可以讓目標用戶集中精力讀一篇最高質(zhì)量的文章，但這個還是得因平臺不同而靈活變化，對于資訊類的公眾號，單圖文的推送難免會顯得單薄。單圖文和多圖文的選擇依賴平臺特性與目標用戶。

　　二維碼

　　原生的二維碼實在沒有什么新意，缺乏辨識度，二維碼在一篇正文中還是占到了一定位置的，所以更要與眾不同，具有新意，經(jīng)常更換，現(xiàn)在常見的表現(xiàn)方式有：1)長按，2)指紋，3)動態(tài)

　　事件營銷

　　內(nèi)容的策劃緊跟當下的時事熱點、節(jié)日，列出一個每年必關(guān)注的關(guān)鍵時間節(jié)點list。每個運營都應(yīng)該有這樣一個類似的list，方便做營銷推廣活動，具體時間節(jié)點的選擇依賴平臺的特性，比如，如果訂閱號的目標用戶是大學(xué)生，那么時間的節(jié)點就更多的緊靠CET，雅思，托福，校招，情人節(jié)(你懂的)，畢業(yè)季，寒暑假這種，最重要的是達到平臺與目標用戶的共鳴，推出的內(nèi)容適宜適時。

　　引導(dǎo)關(guān)注

　　在很多微信訂閱號的內(nèi)容正開頭部分常?？吹接?ldquo;點擊上方即可關(guān)注”的引導(dǎo)關(guān)注banner，個人覺得這種方法在最開始的時候使用還是不錯的，但現(xiàn)在大家對微信都比較熟悉了，加不加不重要。重點還是你的內(nèi)容要足夠吸引人，與其在微信的開頭部分加上引導(dǎo)關(guān)注這樣能凸顯智商的標識不如用一些讓用戶記住的重復(fù)元素代替。

　　分割線

　　一般用在正文的尾部，作為正文與微信號介紹的分割，顏色上分為黑白和彩色，設(shè)計元素上有純單線條的設(shè)計，也有線條+文的設(shè)計，組合方式很多?？偟膩碚f還是要和主基調(diào)符合。

　　閱讀原文引導(dǎo)

　　在形式上主要有加粗亮色的處理方式、圖片引導(dǎo)，其實在設(shè)計引導(dǎo)的時候得先搞清楚觸發(fā)用戶去閱讀原文的動機是什么。有一些種類的閱讀原文點擊率是很高的，比如免費干貨資源下載外鏈，大部分人并不是真的想要知識本身，而是對優(yōu)質(zhì)干貨的占有欲促使他們點擊，然后將資源據(jù)為己有。說的有些直白，但卻是事實。

　　正文

　　正文的組織形式主要有直接使用微信的排版+自行組合文字排版+截圖。這種方式比較簡單，效率高。還有“一條”的微信公眾賬號，小Title的設(shè)計文藝范十足，值得注意的是，這種原生的排版用色不要超過三個，以簡潔為主，長期堅持，添加重復(fù)元素。

　　2、數(shù)據(jù)分析

　　效果評估|數(shù)據(jù)整理

　　微信平臺本身就可以直接進行數(shù)據(jù)分析，但是這樣的數(shù)據(jù)分析仍然需要進一步的整理。

　　每日效果評估：輸出運營日報

　　傳播力度：信息到達率、每條信息的轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率、閱讀量、新增用戶數(shù)、流失用戶數(shù)

　　號召力：用戶關(guān)注、活動參與

　　營銷力：活動參與

　　服務(wù)力：用戶投訴率、申請各項服務(wù)的用戶人數(shù)、用戶滿意度/忠誠度

　　數(shù)據(jù)整理：每周輸出運營周報

　　基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：數(shù)量、新增率、流失率、留存率

　　社交數(shù)據(jù)：收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、推薦

　　商業(yè)數(shù)據(jù)：投訴、廣告需求等

　　3、微信管理工具

　　第三方：云魔方，行業(yè)領(lǐng)先的微信營銷專家。愛豆子微信營銷平臺，為您提供多元的微營銷自助式管理，幫您輕松實現(xiàn)微網(wǎng)站、游戲互動、產(chǎn)品展示、客戶關(guān)系維護等功能。平臺已服務(wù)數(shù)萬家中小企業(yè)，至今已成功研發(fā)包括政務(wù)、銀行、證券、家居、商超、快消等近60個行業(yè)微信解決方案。