微信小程序生態(tài)下,電商有哪三大發(fā)展方向?
2018-06-12閱讀量:
小程序已上線(xiàn)500多天,電商小程序的流量環(huán)比呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì),電商小程序的融資勢(shì)頭也在不斷增高。不同領(lǐng)域的電商也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展:大型品牌借助小程序完成線(xiàn)下到線(xiàn)上O2O的轉(zhuǎn)型;而傳統(tǒng)垂直電商,則借力小程序這股東風(fēng)扭轉(zhuǎn)局勢(shì),乘風(fēng)而起;同時(shí),微信公眾號(hào)自媒體借助電商小程序,火爆賣(mài)貨也引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注。微信小程序生態(tài)下,電商有哪三大發(fā)展方向?下面銷(xiāo)客多小程序商城小編和大家一起來(lái)具體分析。
在微信小程序生態(tài)下,電商的三大發(fā)展方向:
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品牌店鋪,借力小程序快速轉(zhuǎn)型O2O
這幾年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,一些品牌實(shí)體門(mén)店面臨著“租金上漲而營(yíng)業(yè)額銳減”的僵局。部分品牌店鋪在前幾年已經(jīng)入住淘寶天貓等第三方電商平臺(tái),但由于入場(chǎng)較晚、競(jìng)爭(zhēng)壓力大,取得的效果并不明顯。
微信小程序上線(xiàn)以來(lái),不少線(xiàn)下品牌店鋪:優(yōu)衣庫(kù)、Zara、海瀾之家、Gap、Gucci,都紛紛入駐小程序,也想借著這波早期紅利,快速完成線(xiàn)下到線(xiàn)上的完全轉(zhuǎn)型。品牌門(mén)店加速入駐小程序,是必然趨勢(shì):其“附近小程序”的功能對(duì)線(xiàn)下門(mén)店來(lái)說(shuō)是一大機(jī)遇,對(duì)于實(shí)體門(mén)店來(lái)說(shuō)有針對(duì)性地提高品牌曝光,也是最大的流量入口,可將線(xiàn)上流量很好地轉(zhuǎn)化到線(xiàn)下門(mén)店。
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垂直電商,借助小程序迅速發(fā)展
小程序在垂直電商發(fā)揮的作用在2017年就已經(jīng)得以體現(xiàn)。最典型的,以蘑菇街小程序?yàn)槔喝ツ陱?月24日到8月13日,蘑菇街小程序的新用戶(hù)數(shù)突破300萬(wàn),小程序內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率是App內(nèi)的兩倍,僅依靠拼團(tuán)一個(gè)入口,就吸引了7成以上的新用戶(hù)。
而大家耳熟能詳?shù)钠炊喽嘈〕绦?,剛上線(xiàn)半年就已經(jīng)瘋狂吸粉1個(gè)億,目前小程序的日活保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。微信小程序帶動(dòng)了部分垂直電商迅速發(fā)展,主要也得益于小程序電商自身的幾大優(yōu)勢(shì):
1.小程序開(kāi)店成本低,免手續(xù)費(fèi)用;
2.小程序獲客方式多樣化(紅包、立減金、團(tuán)購(gòu)、預(yù)約、卡券等功能),用戶(hù)拉新成本低;
3.相比較傳統(tǒng)電商,小程序交易步驟精簡(jiǎn),為消費(fèi)者購(gòu)物提供了更加便捷的方式,對(duì)商家而言自然獲客也更容易。
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自媒體+電商,開(kāi)啟賣(mài)貨之路
前幾年微信公眾號(hào)大火,發(fā)展出一批發(fā)文即有10W+閱讀的大號(hào)媒體。微信自媒體以引流為主、粉絲黏性高,和小程序完美結(jié)合,催生出“自媒體+電商”的新模式。很多自媒體人都開(kāi)始引入小程序,開(kāi)啟小程序電商賣(mài)貨之旅,取得了頗豐的盈利。而自媒體小程序電商占比90%,也是目前帶動(dòng)小程序電商的主流,這種新型模式強(qiáng)變現(xiàn)能力潛力無(wú)限。
當(dāng)小程序市場(chǎng)真正爆發(fā)起來(lái),小程序電商在未來(lái)可能還有更多令人期待的潛力,值得深度挖掘。未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是多元化的,所謂站得高、看的遠(yuǎn),除了盡早入場(chǎng)之外,眾多商家也需要對(duì)未來(lái)做盡早的規(guī)劃布局。
小程序作為微信生態(tài)內(nèi)的重要產(chǎn)品,隨著微信小程序功能的愈發(fā)完善,和商業(yè)變現(xiàn)模式的清晰,小程序+電商成功的解決了中小商戶(hù)流量難、流量貴的問(wèn)題,小程序成為2018年電商銷(xiāo)量的重要渠道。小程序的持續(xù)蓄力,也令我們相信小程序?qū)⒃陔娚填I(lǐng)域創(chuàng)造更多的不可能!
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