在商家微信營銷中，應(yīng)用最廣泛、最受大家喜愛的，就是卡券。

微信卡券，引領(lǐng)市場消費(fèi)

在傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營中，發(fā)行會員卡、優(yōu)惠券、現(xiàn)金抵扣券是最普遍的促銷方式。今年以來，微信公眾平臺不斷優(yōu)化卡券模式，完成應(yīng)用功能，使卡券逐步取代傳統(tǒng)的實(shí)物卡、紙質(zhì)卡。

微信卡券不但發(fā)放、核銷簡便，而且與微信支付直接綁定，使用起來就更為便利。臺州最早開通微商家的聚百緣水果店，通過自己的微信公眾平臺發(fā)行抵扣券，周邊居民通過微信領(lǐng)取后，到店里購買水果時(shí)，只要打開微信就可以直接支付，同時(shí)還用抵扣券減免金額，讓消費(fèi)者真正享受“微信水果店”的便捷、實(shí)惠和樂趣。

微信卡券功能是騰訊為商戶提供的一套完整的消費(fèi)券營銷方案，商戶通過微信實(shí)現(xiàn)電子卡券生成、下發(fā)、領(lǐng)取、核銷的閉環(huán)，并使用對賬、卡券管理等配套功能，引領(lǐng)商家進(jìn)入微時(shí)代。

商家發(fā)行卡券零門檻

盡管卡券應(yīng)用越來越廣泛，許多商家對如何發(fā)行、應(yīng)用還是了解甚少。事實(shí)上，現(xiàn)在商家發(fā)行卡券已經(jīng)沒有任何限制，微信服務(wù)號可發(fā)，訂閱號也可以發(fā)；已經(jīng)認(rèn)證的號可以發(fā)，沒有認(rèn)證的號也可以發(fā)；甚至沒有開通微信公眾號的商戶也可委托第三方發(fā)放卡券。

已經(jīng)注冊公眾號的商家，只要登錄管理后臺申請開通卡券功能，自己就可以定制各種模式的卡券，如折扣券、代金券、禮品券、團(tuán)購券、優(yōu)惠券等，后臺還提供10種背景顏色供商戶自行選擇，同時(shí)加載名稱、形象Logo，以及卡券說明和有效時(shí)間等。

沒有注冊公眾號的商家，則可以委托騰訊授權(quán)的第三方開發(fā)機(jī)構(gòu)或平臺發(fā)送，開發(fā)方的系統(tǒng)則形成母商戶+子商戶模式，但發(fā)出去的卡券信息均是委托商家的。

最近，騰訊又推出新一代卡券開發(fā)接口，擁有開發(fā)實(shí)力的機(jī)構(gòu)根據(jù)其API接口可進(jìn)入更加個(gè)性化的定制，并將卡券與微信營銷、電商平臺相結(jié)合，應(yīng)用范圍更加多樣化。

卡券運(yùn)營提升商家競爭力

微信卡券不但品種多，發(fā)放渠道也很廣泛，可以直接向訂閱用戶推送，也可嵌入圖文資訊頁面發(fā)送，還可以下載發(fā)放二維碼供消費(fèi)者掃一掃獲取。最近，微信還推出新的功能，通過門店WIFI進(jìn)行推送，消費(fèi)者接近門店時(shí)系統(tǒng)會通過“附近的人”進(jìn)行推送，這可大大提升卡券的拉客功能。

商戶在發(fā)行卡券時(shí)，可同時(shí)授權(quán)門店的員工對卡券進(jìn)行管理。當(dāng)消費(fèi)者出示卡券時(shí)，授權(quán)的店員用微信掃一下即可完成核銷，此外還可以通過手機(jī)號、網(wǎng)頁對發(fā)行的卡券進(jìn)行管理。

進(jìn)入微信營銷時(shí)代，卡券的應(yīng)用成為商家競爭的重要手段，用好卡券、管理好卡券將成為商家經(jīng)營的必修課。