大多數(shù)商家對(duì)一些熱點(diǎn)事件情有獨(dú)鐘，這是因?yàn)闊狳c(diǎn)事件的出現(xiàn)就讓營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)人員有了可以新的宣傳機(jī)遇，用戶也喜歡看。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)下社會(huì)的主題，借勢(shì)營(yíng)銷早已成為了慣用伎倆，但是熱點(diǎn)營(yíng)銷也要避免一些誤區(qū)，防止?fàn)I銷的效果適得其反。

　　那么微商城的熱點(diǎn)營(yíng)銷要注意避開那些誤區(qū)呢?

　　一、不要試圖制造熱點(diǎn)

　　追逐熱點(diǎn)也就意味著品牌以及商品永遠(yuǎn)處在跟隨狀態(tài)，一不小心就會(huì)落后于市場(chǎng)。作為運(yùn)營(yíng)者都希望能夠比其他品牌引領(lǐng)先機(jī)，成為引爆熱點(diǎn)的催化劑，帶來品牌的更大程度的曝光。但如今的媒體環(huán)境下，購(gòu)買媒介的成本和新用戶獲取的成本都逐漸升高，并且熱點(diǎn)持續(xù)的時(shí)長(zhǎng)越來越短，制造熱點(diǎn)早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出普通企業(yè)微信商城的預(yù)算支出和市場(chǎng)運(yùn)作水平。

　　二、追熱點(diǎn)在短期沒有意義

　　熱點(diǎn)的時(shí)間總是短暫的，追熱點(diǎn)其實(shí)是企業(yè)在大輿論環(huán)境下的集體自嗨，在短期內(nèi)是帶來一定的流量但及其短暫。許多企業(yè)的數(shù)據(jù)反饋顯示，熱點(diǎn)營(yíng)銷對(duì)于商品銷售的促進(jìn)作用并不明顯。追熱點(diǎn)也只是品牌推廣的其中一個(gè)環(huán)節(jié)，能夠在一定程度上改善用戶關(guān)系、豐富品牌形象，但在短時(shí)間內(nèi)無法發(fā)揮有效作用，追熱點(diǎn)更多的是體現(xiàn)長(zhǎng)期的品牌價(jià)值。

　　三、亂玩只會(huì)玩壞自己的品牌

　　不是所有的熱點(diǎn)都適合借勢(shì)營(yíng)銷，一味的追逐熱點(diǎn)只會(huì)作死自己的品牌，尺度拿捏不好還會(huì)反招消費(fèi)者的反感。企業(yè)可以從以下三個(gè)方面出發(fā)進(jìn)行權(quán)衡：

　　1、形象匹配

　　營(yíng)銷人員要考慮熱點(diǎn)本身的性質(zhì)與企業(yè)自身的品牌形象和理念是否相匹配。品牌推廣的內(nèi)容如果與社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合，首先進(jìn)入大眾視線的一定會(huì)熱點(diǎn)事件本身，而同時(shí)看到借勢(shì)的品牌也會(huì)戴上有色眼鏡看待。許多惡性社會(huì)事件最好還是不要追。

　　2、產(chǎn)品匹配

　　能夠與自身產(chǎn)品相匹配的熱點(diǎn)事件很少，多數(shù)情況下熱點(diǎn)事件與品牌產(chǎn)品之間都不存在太大的聯(lián)系，此時(shí)運(yùn)營(yíng)者就要考慮能否將熱點(diǎn)事件結(jié)合導(dǎo)入并影響到產(chǎn)品的精準(zhǔn)用戶，以及熱點(diǎn)事件的借勢(shì)能否給品牌帶來實(shí)質(zhì)價(jià)值。

　　3、節(jié)奏匹配

　　熱點(diǎn)營(yíng)銷是為品牌的整體推廣計(jì)劃服務(wù)的，需要按照品牌的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏進(jìn)行，所以頻繁地追熱點(diǎn)完全沒有必要，只會(huì)擾亂自身的推廣思路。